Manual de psicología del consumidor

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Título original:

Handbook of Consumer Psychology

Contenido del libro:

Este Manualcontiene una colección única de capítulos escritos por los investigadores más destacados del mundo en el dinámico campo de la psicología del consumidor. Aunque estos investigadores pertenecen a diferentes departamentos académicos (marketing, psicología, publicidad, comunicación), todos tienen el objetivo común de lograr una mejor comprensión científica de las respuestas cognitivas, afectivas y conductuales a los productos y servicios, la comercialización de estos productos y servicios, y las preocupaciones sociales y éticas asociadas a los procesos de comercialización.

La psicología del consumidor es una disciplina en la que confluyen el marketing, la publicidad y la psicología. La investigación en este campo se centra en los procesos psicológicos fundamentales, así como en cuestiones relacionadas con el uso de los principios teóricos en contextos aplicados.

El Manual presenta los últimos avances de la investigación y ofrece a los autores un espacio para formular sugerencias sobre la investigación y la práctica futuras. El Manual es muy apropiado para cursos de postgrado en marketing, psicología, comunicación, comportamiento del consumidor y publicidad.