Manual de investigación sobre el futuro de la publicidad y las marcas en el nuevo panorama del entretenimiento

Título original:

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Contenido del libro:

En un mundo globalizado y lleno de ruido, las marcas lanzan constantemente mensajes a través de distintos canales. Durante las dos últimas décadas, las marcas, los profesionales del marketing y los creativos se han enfrentado a la difícil tarea de llegar a aquellas personas que no quieren ver o escuchar lo que intentan decirles.

Produciendo menos anuncios o haciéndolos más ruidosos o llamativos, más marcas y profesionales de la comunicación no van a conseguir que esas personas presten más atención a sus mensajes; sólo querrán evitar la publicidad en todos los medios. El Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape ofrece una perspectiva teórica, reflexiva y empírica sobre el branded content y el branded entertainment en relación con el compromiso de la audiencia.

Revisa diferentes casos sobre branded content para abordar el cambio drástico al que se enfrentan las marcas y la publicidad convencional a corto plazo. Esta importante obra de referencia, que abarca temas como las herramientas de medición del branded content, la cultura del entretenimiento digital y la narración gubernamental, es un excelente recurso para profesionales del marketing, agencias de publicidad, gestores de marca, líderes y directivos empresariales, profesionales de la comunicación, funcionarios públicos, organizaciones sin ánimo de lucro, estudiantes y docentes de enseñanza superior, bibliotecas académicas, investigadores y académicos.