Manos ocultas en el mercado: Etnografías del comercio justo, el consumo ético y la responsabilidad social de las empresas

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Título original:

Hidden Hands in the Market: Ethnographies of Fair Trade, Ethical Consumption and Corporate Social Responsibility

Contenido del libro:

En gran parte de la economía mundial, la producción, el intercambio y el consumo están regulados por el mercado, que en general se considera basado en la racionalidad económica e impulsado por el deseo de consumir. Pero existen diferentes puntos de vista sobre cómo funciona, o debería funcionar, el mercado.

Esta colección de ensayos analiza una serie de perspectivas alternativas -que se manifiestan en movimientos éticos, comportamientos alternativos de los consumidores e iniciativas de responsabilidad social de las empresas- que tratan de revelar las "manos ocultas" del poder, la desigualdad y la moralidad que configuran el intercambio en el Mercado. Frente a la impersonalidad del Mercado, encontramos iniciativas, como los movimientos alimentarios locales, que buscan reinsertar el intercambio de mercancías en las relaciones sociales. Contra la idea de la economía abierta, encontramos iniciativas que buscan contrarrestar la brecha cada vez mayor entre productores y consumidores.

Contra el aumento de la extracción por parte de actores económicos menos poderosos, encontramos movimientos éticos, como el comercio justo, que trabajan para devolver una parte justa del precio a productores y trabajadores.

Y, contra el mercado sin trabas, encontramos un movimiento para volver a regular el comercio y proteger a quienes se encuentran en las posiciones más vulnerables del mercado. El volumen aborda una serie de perspectivas éticas alternativas y las iniciativas a las que dan lugar.

Doce ensayos -todos ellos basados en estudios etnográficos de primera mano sobre movimientos de comercio alternativo, iniciativas sociales de empresas y comportamiento de los consumidores- sientan las bases para un amplio compromiso teórico y un análisis comparativo. Los estudios de casos abarcan diversos lugares, productos e iniciativas, como el activismo en favor del comercio justo y la producción ecológica en Hungría, los discursos sobre la RSE en Sudáfrica y Europa, el café de comercio justo en Costa Rica y la artesanía en Indonesia. Los ensayos contribuyen a una serie de debates actuales en el ámbito de las ciencias sociales sobre qué impulsa los compromisos alternativos con el mercado, cómo los entienden y representan los distintos agentes, y qué hace que sus resultados sean a menudo ambivalentes o contradictorios.

Abordan las disyuntivas entre discursos y prácticas, y las incoherencias internas de los movimientos éticos y las iniciativas empresariales. El volumen en su conjunto aborda cuestiones sobre la moralidad y la economía, la creación y circulación del valor y, en última instancia, la posibilidad de hacer que las alternativas funcionen. Al hacerlo, los autores revelan los múltiples campos de poder que operan en el mercado y en los movimientos que abogan por unas relaciones económicas más éticas.

El volumen será de especial interés para los científicos sociales, los estudiosos de la empresa y la gestión, y una amplia gama de profesionales.