Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung

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Contenido del libro:

Este manual ofrece una visión general de los fundamentos y las particularidades de la gestión de las marcas de lujo. Las empresas de lujo se enfrentan constantemente a la difícil tarea de desarrollar sus sólidas marcas de lujo, caracterizadas por valores tradicionales y una artesanía perfecta, de forma innovadora y sostenible.

Para ello es necesario realizar los ajustes oportunos y encontrar el equilibrio adecuado entre tradición e innovación y entre exclusividad y accesibilidad de la marca de lujo. Para que el «sueño del lujo» sea efectivo, la gestión y el marketing deben seguir unas reglas específicas.

El objetivo de este libro es presentar estas especificidades y los factores de éxito de la gestión de las marcas de lujo. En 28 contribuciones, autores de renombre procedentes de la ciencia y la práctica comentan los retos actuales desde una perspectiva internacional y explican qué estrategias e instrumentos pueden utilizarse para gestionar con éxito la marca de lujo.