Luxury Essentials: Perspectivas y estrategias esenciales para gestionar productos de lujo (Heil (Ph D) Oliver P.)

Título original:

Luxury Essentials: Essential Insights and Strategies to Manage Luxury Products (Heil (Ph D) Oliver P.)

Contenido del libro:

Este libro ofrece nuevas perspectivas sobre el aparentemente escurridizo concepto del lujo en un formato compacto y práctico. Más concretamente, condensa el innovador libro de los autores Luxury: Marketing & Management -que se ha convertido en un libro de texto estándar sobre el lujo y se utiliza en universidades de todo el mundo- en fragmentos de conocimiento fáciles de digerir, pero manteniendo la esencia del original completo. De este modo, los Esenciales ofrecen el mejor formato para las personas que se desplazan y, al mismo tiempo, proporcionan una entrada completa en este fascinante mundo del lujo con sus productos, ideas y retos más singulares para consumidores, directivos y también científicos. Daniel A. Langer y Oliver P. Heil explican por qué escribieron este libro: "Tanto si enseñamos el lujo a estudiantes como si mantenemos conversaciones con profesionales del lujo o hablamos con consumidores de lujo, una y otra vez surge un tema común: Aunque al principio el lujo parece fácil de entender, rápidamente se convierte en una empresa de lo más complicada. Es decir, su gestión plantea retos muy singulares, por ejemplo, porque el precio es a menudo aparentemente irrelevante. Aunque intuitivamente debería haber muchas publicaciones sobre el lujo que realmente importaran, sólo hay unas pocas que intenten afrontar el reto del lujo". "Luxury Essentials" tiene la ambición de ofrecer lo que muchos llaman el "patrón oro" de las publicaciones sobre el lujo "Luxury: Marketing & Management" a un público mucho más amplio.

Cubre el contenido clave en un formato esencial, más compacto y fácil de digerir. Para quienes deseen ir más allá de lo esencial y obtener inspiración adicional con más antecedentes y más ejemplos, el libro de texto original parece ser el siguiente paso natural a leer. Esto es lo que dicen los principales expertos mundiales en lujo sobre el libro de los autores "Luxury: Marketing & Management": "El libro Luxury: Marketing & Management será de gran interés tanto para directivos como para académicos que busquen comprender y gestionar los artículos de lujo en el siglo XXI". Prof. Dr. David B. Montgomery, Stanford University & former Dean, Singapore Management University "Esta nueva e interesante investigación ofrece una visión del singular mundo del lujo y no me cabe duda de que resultará una lectura fascinante para consumidores y directivos". Rolls-Royce Motor Cars lleva más de 100 años en la cúspide del lujo automovilístico y es esclarecedor ver una investigación científica sobre el sector." Torsten M ller- tv s, CEO Rolls-Royce Motor Cars Ltd "Este libro ofrece una amplia cobertura de la investigación sobre el lujo, combinada con nuevos enfoques prácticos, como la forma de analizar el potencial de lujo de una categoría a partir de las diferencias de precio. Una lectura muy esclarecedora tanto para directivos como para consumidores". Prof. Dr.

Gilles Laurent, HEC París "Muchos me han preguntado a lo largo del año cuál es la esencia del lujo, y en mi opinión hay una respuesta mundial: el lujo es pura emoción. En su libro, los autores ofrecen una visión elaborada del lujo tanto desde la perspectiva de un investigador como de un gestor. Es una lectura obligada para los interesados en el lujo". Pietro Beccari, Presidente y Consejero Delegado de Fendi "Como fabricante de relojes mecánicos de alta gama, estamos impresionados por la precisión de este análisis sobre el significado del lujo hoy en día y las conclusiones prácticas y valiosas para una gestión exitosa de los productos de lujo. Una obra interesantísima " Philippe Merk, Director General de Audemars Piguet "El desarrollo que hace este libro de las señales del lujo ofrece una perspectiva nueva y creativa del lujo. Su lectura supondrá una muy buena inversión para los directivos y será esclarecedora para los consumidores de artículos de lujo de todo el mundo. Divertido de leer " Prof. Dr. Kris Helsen, Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong (HKUST)