Los niños y la marca en un mundo digital

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Título original:

Kids and Branding in a Digital World

Contenido del libro:

A medida que los mercados de consumo se han desarrollado y se han vuelto más concurridos y competitivos, las marcas han adquirido mayor importancia para que los consumidores puedan elegir con conocimiento de causa. Este libro muestra cómo los niños se comprometen con las marcas y entienden su significado, y cómo su relación con las marcas cambia con el tiempo a medida que maduran como consumidores. El libro compara esta evolución con los cambios que se han producido en los estilos de promoción de las marcas en el mundo digital, donde los responsables de marketing de las marcas han desarrollado formas más sutiles de llegar a los consumidores.

Los niños son conscientes de las marcas desde una edad temprana. Incluso antes de empezar la escuela, pueden reconocer nombres de marcas y preguntar por ellas por su nombre. El significado de las marcas para los niños puede variar drásticamente con la edad. Como ocurre con otros aspectos de la socialización del consumidor, la orientación inicial de los niños hacia las marcas se produce a un nivel superficial porque su nivel de desarrollo cognitivo no les permite comprender significados simbólicos más profundos de las marcas.

La comprensión de las marcas por parte de los niños y la relación que mantienen con ellas también pueden verse influidas por las nuevas técnicas promocionales desarrolladas por los profesionales del marketing. El reconocimiento de los anuncios por parte de los niños depende de que sean capaces de identificar las características específicas que señalan un mensaje persuasivo. En el mundo en línea de las redes sociales y los juegos de ordenador, la presencia de marcas puede no reconocerse como "publicidad" y, por tanto, no se activan las defensas aprendidas habituales contra la persuasión. Esto podría colocar a los consumidores jóvenes en una situación de desventaja. Este fenómeno ha planteado importantes cuestiones a padres, educadores y reguladores del marketing, que se abordan en este libro haciendo referencia a las últimas investigaciones y escritos de todo el mundo.