Los nativos digitales como fuerza disruptiva en las empresas y sociedades asiáticas

Título original:

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies

Contenido del libro:

Una nueva generación de empresarios asiáticos está aportando su creatividad, innovación y experiencia digital al mercado, ayudando a la región a convertirse en una fuerza disruptiva en la escena mundial. El comercio en vivo, que combina las compras rápidas con el entretenimiento, está revolucionando el sector minorista chino, y las nuevas aplicaciones facilitan y entrelazan la vida de los usuarios.

Una población relativamente joven y cada vez mejor educada, impulsada por los Millennials y la Generación Z, está impulsando niveles tan altos de uso de Internet y los móviles. En la próxima década, estos «nativos digitales» (nacidos entre 1997 y 2012) representarán un tercio del consumo de Asia. A pesar de su relevancia, escasean los estudios sobre los nativos digitales y la transformación en Asia o las reflexiones sobre los mismos en un contexto global.

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies fomenta la colaboración multidisciplinar para descubrir nuevos puntos de vista teóricos y empíricos sobre los nativos digitales, la tecnología digital y las revoluciones digitales en las empresas y la sociedad asiáticas. Esta importante obra de referencia, que abarca temas clave como la brecha digital, el marketing en Internet y el comercio social, es ideal para funcionarios gubernamentales, propietarios de empresas, directivos, responsables políticos, académicos, investigadores, académicos, profesionales, profesores y estudiantes.