Opiniones de los lectores
Resumen:El libro «Los mercaderes de la atención», de Tim Wu, explora la evolución de la publicidad y la mercantilización de la atención humana a lo largo de la historia. Revela cómo la atención ha sido cosechada y vendida por diversos medios, desde los periódicos a las redes sociales, destacando las implicaciones de esta economía de la atención para la sociedad y el bienestar individual. La narración es atractiva y establece conexiones entre las prácticas históricas de la publicidad y las cuestiones contemporáneas en torno a los medios de comunicación y el consumismo.
Ventajas:Bien escrito y ameno, el libro ofrece un amplio panorama histórico de las prácticas publicitarias. Numerosas reseñas elogian su reflexión sobre la economía de la atención y sus implicaciones para la sociedad. Los lectores aprecian la profundidad de la investigación, el ingenio de la narración y la actualidad del tema. Ha sido calificado de transformador y esencial para comprender los medios de comunicación modernos.
Desventajas:Algunos lectores consideran que el libro es desigual, ya que se centra menos en la publicidad digital moderna que en el contenido histórico, lo que provoca una sensación de aridez y falta de conocimiento de las prácticas contemporáneas. Algunas reseñas señalan que el libro puede ser prolijo o estar desenfocado, y algunos estudiantes creen que carece de estructura para el debate académico. Además, se comenta que algunas secciones parecen repetitivas o demasiado detalladas.
(basado en 176 opiniones de lectores)
Título original:
The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads
Contenido del libro:
Del autor del premiado The Master Switch, que acuñó el término "neutralidad de la red", un relato revelador, ambicioso y urgente de cómo la captura y reventa de la atención humana se convirtió en la industria definitoria de nuestro tiempo.
"Deslumbrante". -- Financial Times
A menudo se dice que la nuestra es una economía de la información, pero en un momento en que el acceso a la información es prácticamente ilimitado, nuestra atención se ha convertido en la mercancía por excelencia. En casi todos los momentos de nuestra vida, nos enfrentamos a un aluvión de esfuerzos por captar nuestra atención. Esta situación no es simplemente el subproducto de recientes innovaciones tecnológicas, sino el resultado de más de un siglo de crecimiento y expansión de las industrias que se alimentan de la atención humana.
El relato de Wu comienza en el siglo XIX, cuando Benjamin Day descubrió que podía hacerse rico vendiendo periódicos por un penique. Desde entonces, cada nuevo medio -desde la radio a la televisión, pasando por empresas de Internet como Google y Facebook- ha alcanzado viabilidad comercial e inmensas riquezas convirtiéndose en una plataforma publicitaria. Desde los primeros tiempos, el modelo de negocio básico de los "comerciantes de la atención" no ha cambiado: diversión gratuita a cambio de un momento de tu tiempo, vendido a su vez al anunciante que haga la puja más alta.
Los mercaderes de la atención pone al descubierto la verdadera naturaleza de una realidad omnipresente que ya no podemos permitirnos aceptar al pie de la letra.
