Los eventos como herramienta de marketing estratégico

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Título original:

Events as a Strategic Marketing Tool

Contenido del libro:

Los eventos han pasado a desempeñar un papel cada vez más importante en el marketing; al conectar productos y servicios con experiencias y viceversa, los productores pueden crear un importante valor añadido.

Events as a Strategic Marketing Tool, segunda edición, describe cómo pueden utilizarse los eventos como herramienta estratégica en las prácticas de marketing. Totalmente actualizada, esta nueva edición revisa el modo en que las organizaciones utilizan los eventos para conectar con sus visitantes.

Abarca el desarrollo de la economía de la experiencia, el paso de la estrategia al concepto, el diseño de eventos y los puntos de contacto. Escrito en un estilo accesible, también considera las áreas del marketing en las que las experiencias desempeñan un papel, como la marca, el marketing relacional y el marketing urbano. Concluye con un capítulo sobre medición y evaluación de efectos.

Con una gran cantidad de ejemplos de relevancia internacional, ofrece una visión completa de la forma en que los eventos pueden ayudar a alcanzar los objetivos estratégicos de marketing. Constituirá un atractivo recurso tanto para estudiantes como para profesionales interesados en el ocio, el turismo y los eventos.