Los cuestionables métodos de la publicidad benéfica: ¿Todavía hay lugar para que las organizaciones benéficas utilicen imágenes negativas para presionar a la gente a donar?

Título original:

The Questionable Methods of Charity Advertising: Is there still a place for charities to use negative imagery to pressurise people into donating?

Contenido del libro:

Tesis de licenciatura del año 2014 en la asignatura Comunicación - Periodismo, Profesiones Periodísticas, nota: 1º, Universidad de Leeds (Leeds Trinity University), curso: Investigación de Medios, idioma: Inglés, resumen: Este trabajo es una evaluación de las técnicas que las grandes organizaciones pueden utilizar para influir en los miembros del público a donar, explorando con qué frecuencia se utilizan estas prácticas y si este formato es realmente ético. El propósito es identificar las moralidades subyacentes a los anuncios benéficos en la modernidad y decidir, en última instancia, si este modo de práctica debería alterarse o rectificarse de algún modo.

Los métodos utilizados para cotejar la investigación empírica de la audiencia son enfoques tanto cualitativos como cuantitativos cotejados para formar parte de los principales resultados. Se basa en trabajos anteriores de otros académicos que se suman a sus investigaciones. Mi objetivo principal es identificar si son los anuncios de vídeo positivos o negativos los que tienen más efecto en el espectador y clasificar qué tipo de efecto tienen realmente estos cuadros variables.

Investigaciones anteriores se han llevado a cabo de esta manera a través de la forma de imágenes (Deborah A. Small 2009), como resultado de esta investigación se desarrolla la idea aún más, pero a través de un medio diferente para llenar un vacío existente conocimiento académico.