Los Códigos de la Publicidad: Fetichismo y economía política del significado en la sociedad de consumo

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Título original:

The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society

Contenido del libro:

Este libro examina el discurso comercial de la publicidad como un fenómeno cultural cuya trascendencia social supera con creces su influencia económica.

Jhally sostiene que, al vender tiempo de visionado a los anunciantes, la televisión convierte a la audiencia en mano de obra que «trabaja» para los medios del mismo modo que los obreros en una fábrica. Al ver mensajes comerciales en televisión, los espectadores crean activamente un significado simbólico, pero también generan beneficios para los medios de comunicación a cambio del salario del entretenimiento.