Los 20 PS del Marketing: Guía completa de estrategia de marketing

Opiniones de los lectores

El libro ha sido muy elogiado por su enfoque exhaustivo y sencillo del marketing, especialmente atractivo para los empresarios tecnológicos. Los lectores aprecian el contenido estructurado, las anécdotas atractivas y su potencial como referencia clave en sus bibliotecas empresariales.

⬤ Guía completa y perspicaz sobre marketing
⬤ fácil de leer
⬤ contenido estructurado
⬤ anécdotas atractivas del autor
⬤ adecuado para emprendedores tecnológicos
⬤ recomendado como una valiosa adición a las bibliotecas de negocios.

No se mencionan desventajas significativas en las reseñas.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy

Contenido del libro:

Las 20 P del marketing contiene el pensamiento en el que basar reacciones acertadas a los retos de marketing a los que se enfrentan hoy en día las empresas grandes y pequeñas. Combinando elementos del libro de texto y experiencias de marketing del mundo real, está repleto de información útil y meditaciones sobre el oficio del marketing, diseñadas tanto para estructurar el pensamiento del lector como para servir de trampolín a una reflexión más profunda. Como tal, las Ps -una por capítulo- se dividen en distintas categorías.

El primer grupo contiene las P fundamentales: las cuatro originales y una más: el envasado. En algunas versiones se incluye en producto y también puede confundirse con promoción. Sin embargo, son ejercicios distintos. El segundo grupo abarca las acciones que pueden llevar a cabo los jefes de producto: Planificación, Persuasión, Publicidad, Push-pull y Posicionamiento. El tercer grupo analiza cómo medimos el éxito: Beneficio, Productividad, Asociación, Poder y Percepción. Los últimos capítulos tratan de los comportamientos de todos los implicados: Personas, Positivo, Profesionalidad, Pasión y Personalidad.

Los capítulos contienen numerosos estudios de casos. Algunos proceden de la experiencia personal del autor, otros se basan en investigaciones originales y otros en una visión crítica de algunos de los problemas y oportunidades a los que se enfrentan las marcas de consumo de nuestro tiempo. Aprendemos cómo algunas marcas cambian el juego, como H agen Dazs y el Walkman de Sony (ambas las vio el autor desde dentro), y cómo otras, como Kodak, se quedan atrás.

The 20 Ps of Marketing se esfuerza por descubrir algo de valor duradero sobre las verdades a largo plazo, los fundamentos del marketing. Y aborda la necesidad constante de innovación, la presión sobre los presupuestos, el auge de las redes sociales y las cuestiones de sostenibilidad y ética que caracterizan el panorama actual del marketing.