Lo que hacen las grandes marcas: Los siete principios de construcción de marca que separan a los mejores del resto

Opiniones de los lectores

Lo que hacen las grandes marcas, de Denise Lee Yohn, es una exploración exhaustiva y perspicaz de los principios de creación de marcas que desafía las creencias tradicionales del marketing. El libro hace hincapié en que la creación de marcas debe integrarse en todas las facetas de una empresa, en lugar de tratarse como una función de marketing independiente. Presenta siete principios básicos para desarrollar una marca de éxito, ilustrados con diversos estudios de casos de empresas muy conocidas.

El libro está bien estructurado y ofrece una visión clara y práctica de la marca como concepto empresarial holístico. Denise Lee Yohn ofrece una nueva perspectiva del branding, contrarresta eficazmente las ideas erróneas más comunes y proporciona herramientas y estrategias prácticas. Los numerosos estudios de casos y ejemplos del mundo real refuerzan la aplicabilidad de los principios tratados. Además, el estilo de redacción es atractivo y hace que las ideas complejas resulten accesibles y estimulantes.

Algunos lectores consideraron que los estudios de casos eran algo anticuados y que el libro podría aplicarse de forma más inmediata a las pequeñas empresas. Algunas críticas mencionan que puede parecer una pieza promocional para la consultoría de Yohn, y algunos opinan que carece de pasos prácticos detallados para aplicar las estrategias presentadas, centrándose más en la teoría.

(basado en 112 opiniones de lectores)

Título original:

What Great Brands Do: The Seven Brand-Building Principles That Separate the Best from the Rest

Contenido del libro:

Descubra estrategias probadas para crear marcas poderosas de talla mundial.

Resulta tentador creer que marcas como Apple, Nike y Zappos alcanzaron su estatus de iconos gracias a la serendipia, a una fórmula mágica inalcanzable o incluso al genio de un único líder visionario. Sin embargo, todas estas empresas adoptaron enfoques y principios específicos que transformaron sus marcas ordinarias en líderes del sector. En otras palabras, las grandes marcas pueden construirse, y Denise Lee Yohn sabe exactamente cómo hacerlo. Con una nueva perspectiva, What Great Brands Do de Yohn enseña una innovadora estrategia de marca como negocio que mejora la identidad de la marca al tiempo que aumenta los márgenes de beneficio, mejora la cultura de la empresa y crea relaciones más sólidas con las partes interesadas. Basándose en veinticinco años de trabajo de consultoría con marcas tan importantes como Frito-Lay, Sony, Nautica y Burger King, Yohn explica los principios clave de su estrategia de marca como negocio.

⬤ Revela los siete principios clave que las mejores marcas del mundo aplican sistemáticamente.

⬤ Presenta estudios de casos que exploran los éxitos y fracasos en la creación de marcas de empresas de todos los tamaños, como IBM, Lululemon, Chipotle Mexican Grill y otras marcas notables.

⬤ Proporciona herramientas y estrategias que las organizaciones pueden empezar a utilizar de inmediato.

Lleno de orientación específica para directores generales, directores de operaciones, empresarios y otros líderes de la organización, Lo que hacen las grandes marcas es un plan esencial para el lanzamiento de cualquier marca a alturas meteóricas.