Lo esencial del marketing contemporáneo

Opiniones de los lectores

Las reseñas destacan que el libro es un valioso recurso para comprender los conceptos y aplicaciones del marketing, elogiado por su facilidad de lectura y sus ejemplos prácticos. Se considera adecuado tanto para estudiantes como para profesionales, con ideas que son aplicables en escenarios del mundo real.

⬤ Cobertura exhaustiva de los conceptos de marketing.
⬤ Fácil de entender con ejemplos relacionables.
⬤ Adecuado tanto para estudiantes como para profesionales.
⬤ Atractivo y mantiene el interés en todo momento.
⬤ Asequible y práctico para el aprendizaje.
⬤ Incluye actividades para el debate y el pensamiento crítico.

⬤ Algunos críticos opinan que el libro podría incluir más contenido sobre fijación de precios y análisis del umbral de rentabilidad.
⬤ Un deseo de mayor énfasis en cuestiones éticas y de sostenibilidad.

(basado en 5 opiniones de lectores)

Título original:

The Essentials of Contemporary Marketing

Contenido del libro:

A medida que la eficacia de las técnicas de marketing tradicionales sigue disminuyendo, el marketing contemporáneo se convierte cada vez más en el método más fiable para ampliar el alcance y reflejar las necesidades del consumidor moderno. Cuando se ponen en práctica, estas estrategias contemporáneas ofrecen el mayor apoyo a su base de clientes, con una gama de productos que se adapta a los deseos del mercado objetivo. Los canales utilizados para sustentar estas estrategias también son radicalmente diferentes de los métodos tradicionales, haciendo hincapié en plataformas como las redes sociales.

Diseñado tanto para estudiantes de grado como de posgrado, así como para los de educación ejecutiva y negocios en general, The Essentials of Contemporary Marketing cubre una amplia gama de temas, incluyendo:

- Comportamiento del consumidor.

- Las últimas investigaciones en marketing.

- Marketing de servicios.

- Gestión de marcas.

- Marketing global.

- Ética en marketing.

Cada capítulo incluye casos prácticos para ilustrar y contextualizar los temas tratados, con empresas tan diversas como Amazon, McLaren, Unilever, UBS y Virgin Money.

En consonancia con su temática, The Essentials of Contemporary Marketing prioriza la practicidad sobre el contenido teórico, proporcionando una visión completa y contextualizada de cómo se está desarrollando el marketing en el siglo XXI.