Lo esencial de la publicidad

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Título original:

Essentials of Advertising

Contenido del libro:

Fundamentos de la publicidad está diseñado para ayudar a los estudiantes a orientarse en el campo de la publicidad. Como tema, la publicidad nos afecta a todos: nos rodea cada día.

Sin embargo, existe una gran variedad en la forma de interpretar la publicidad, y profesionales y académicos de distintos ámbitos y disciplinas la estudian de maneras muy diferentes. Por ejemplo, los psicólogos intentan comprender qué le ocurre a nuestro cerebro cuando vemos anuncios, mientras que los economistas tratan de entender si el dinero gastado en publicidad merece la pena. En Essentials of Advertising el lector conocerá los conceptos clave de la publicidad tal y como han sido desarrollados no sólo por psicólogos y economistas, sino también por sociólogos, historiadores, expertos en marketing e investigadores de los medios de comunicación, por no hablar de los propios profesionales de la publicidad.

Meticulosamente investigado, Essentials of Advertising permitirá a los lectores comprender no sólo lo que dicen las diferentes tradiciones de investigación sobre la publicidad, sino por qué lo dicen. Esto ayudará a los estudiantes a desarrollar habilidades analíticas clave, y a evaluar y explotar críticamente la investigación existente sobre la publicidad, basándose en una mayor comprensión de su procedencia.

Esto les permite desarrollar una mayor percepción y conciencia profesional, y actúa como trampolín para que los estudiantes se adentren en el ámbito más amplio de los estudios publicitarios y desarrollen sus carreras según sus propios intereses. Los recursos en línea incluyen diapositivas de conferencias, preguntas de autocomprobación, actividades de grupo, cifras y estudios de casos para capítulos específicos, además de enlaces web a investigaciones de organismos del sector y lecturas complementarias pertinentes.