Latinos, Inc: El marketing y la creacin de un pueblo

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Título original:

Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People

Contenido del libro:

Tanto Hollywood como las empresas están tomando nota del poder comercial de la creciente población latina en Estados Unidos. Y a medida que la salsa se apodera tanto de las pistas de baile como de las estanterías de condimentos, la influencia de la cultura latina va cobrando fuerza en el conjunto de la sociedad estadounidense.

Sin embargo, la creciente visibilidad de los latinos en la cultura dominante no ha ido acompañada de un nivel similar de paridad económica o de emancipación política. En este libro importante, original y entretenido, Arlene D vila ofrece un examen crítico de la industria del marketing hispano y de su papel en la creación y comercialización de los latinos en Estados Unidos. D vila descubre que la creciente popularidad de los latinos en el mercado va acompañada simultáneamente de su creciente exotización e invisibilidad.

Analiza los complejos intereses que intervienen en la representación pública de los latinos como un pueblo genérico y culturalmente distinto y cuestiona la homogeneidad de las diferentes subnacionalidades latinas que supuestamente componen el mismo pueblo y grupo de consumidores. En un fascinante debate sobre cómo las poblaciones se han reconfigurado como segmentos de mercado, muestra que el mercado y el discurso de marketing se convierten en terrenos importantes donde los latinos debaten sus identidades sociales y su posición pública.