Las viejas reglas del marketing han muerto: 6 nuevas reglas para reinventar su marca y relanzar su negocio

Opiniones de los lectores

El libro «The Old Rules of Marketing Are Dead» (Las viejas reglas del marketing han muerto), de Timothy R. Pearson, es elogiado por su perspicaz orientación sobre la creación de marcas y el marketing en el mundo moderno e interconectado. Hace hincapié en el retorno a los principios fundamentales del marketing y en la necesidad de que las marcas se adapten y evolucionen en un entorno empresarial en rápida transformación. Aunque muchas reseñas destacan sus consejos prácticos y su atractivo estilo de redacción, algunas lo critican por ser excesivamente simplista y carecer de nuevos puntos de vista.

El libro se describe como un excelente recurso para comprender los fundamentos de la creación de marcas en el mercado actual. Es atractivo, fácil de leer y está repleto de ejemplos relevantes extraídos de la amplia experiencia de Pearson en marketing. Los críticos aprecian sus consejos prácticos para adaptar las estrategias de marketing y la atención que presta a los valores fundamentales y a la creación de lealtad a la marca. Se recomienda como lectura obligada para profesionales del marketing y líderes empresariales.

Algunos lectores consideran que el libro es básico y carece de ideas nuevas, y lo ven como una recopilación de sentido común más que de ideas innovadoras. Los críticos mencionan el exceso de jerga y palabras de moda en marketing, que pueden oscurecer conceptos sencillos. Algunas reseñas también señalan la actitud desdeñosa del autor hacia el papel de las redes sociales en el marketing, lo que sugiere que esas secciones deben abordarse con cautela.

(basado en 22 opiniones de lectores)

Título original:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Contenido del libro:

Bestseller del New York Times y del USA Today.

Reinvente su marketing para seguir el ritmo de un mercado en constante cambio.

"Una lectura obligada para cualquier líder empresarial o profesional del marketing. Explica cómo las marcas deben ser fieles a su esencia y reinventarse para seguir siendo relevantes en este mundo radicalmente cambiante, rico en información y orientado a Internet".

--Robert Hanson, Presidente, Marca Global Levi's(R), Levis Strauss & Co.

"Pearson hace la exposición más clara hasta la fecha sobre el nuevo mundo del marketing, ya que hace comprensibles para todos los públicos los difíciles y complejos conceptos de las marcas y la reinvención".

--Bob Jeffrey, Consejero Delegado, JWT.

"Cuando se trata de marcas globales, Pearson no tiene igual. Su comprensión de cómo las compañías y empresas que se desmarquen de sus competidores y reinventen sus negocios heredarán la próxima era del comercio global es revolucionaria".

--Michel Recalt, Director de Marketing y Estrategia de Marca, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

" The Old Rules of Marketing are Dead presenta una nueva realidad: el marketing debe reinventarse si quiere seguir siendo relevante, dando prioridad a la perspicacia empresarial, la estrategia y las comunicaciones".

MaryLee Sachs, Presidenta de Hill & Knowlton en EE.UU..

"Pearson ha destilado 27 años de experiencia empresarial en un libro que demuestra que los viejos métodos de marketing han sido sustituidos por nuevos enfoques y conceptos más actualizados para reinventar empresas y marcas, e impulsar ventas rentables".

--Stephen G. Butler, Presidente / Consejero Delegado retirado, KPMG International / KPMG LLP.

"El nombre de Tim Pearson es sinónimo de estrategia, desarrollo de propuestas de valor y marketing. A partir de ahora, será sinónimo de reinvención y de las nuevas reglas 'do or die' de los negocios".

--Mark A. Emkes, Presidente, Consejero Delegado y Presidente retirado de Bridgestone Americas.

"Todo líder y director de empresa debe aprender las reglas y principios fundamentales de la reinvención que llevarán el marketing al siglo XXI. La reinvención debe ser el sinónimo de esta era posterior a la Gran Recesión y de los cambios que requiere y que harán grandes a empresas y negocios de todos los tamaños".

--R. David Hoover, Presidente y Consejero Delegado de Ball Corporation.

Acerca del libro:

Las nuevas y revolucionarias tecnologías desarrolladas en la última década han cambiado por completo la forma en que los seres humanos se comunican y realizan transacciones comerciales. No son precisamente noticias de última hora para la mayoría de la gente del mundo... excepto para quienes se supone que les hacen marketing. Mientras que los consumidores, los clientes y los mercados se han adaptado a estas nuevas realidades, la mayoría de los profesionales del marketing no lo han hecho.

El prestigioso experto en marketing Tim Pearson explica por qué debe romper sus lazos con las viejas y cómodas formas de hacer marketing y llevar el marketing de su empresa al siglo XXI.

Demasiados profesionales del marketing siguen actuando como si la estrategia dependiera necesariamente de presupuestos predeterminados, la publicidad fuera la solución universal a todos los problemas y los resultados del marketing no pudieran medirse. Todo ello se suma a la antigua creencia de que el marketing es un arte, no una ciencia, lo cual no podría estar más lejos de la realidad.

Las viejas reglas del marketing han muerto es una hoja de ruta para romper con las viejas rutinas establecidas -y cada vez más ineficaces- y reinventar el marketing de su organización mediante:

⬤ Posicionando el marketing como un socio empresarial, no como una herramienta para alcanzar un objetivo estratégico.

⬤ Responsabilizar al marketing de los resultados con la aplicación de datos concretos, no con vagas mediciones cualitativas.

⬤ Aportar liderazgo dentro de su organización, no seguir la dirección de los demás.

Desde los marcos de investigación y el desarrollo de conceptos hasta la planificación, la elaboración de presupuestos, la colocación en los medios y la ejecución de programas, los profesionales del marketing no se han mantenido al día, en detrimento de sí mismos y de sus empresas. Renovar por completo el marketing de la vieja escuela es la única manera de impulsar las ventas rentables, crear marcas en crecimiento y aumentar la cuota de mercado en el panorama empresarial actual posterior a la Gran Recesión.

Pearson exige nada menos que una revolución del marketing. Debe deshacerse de casi todo lo que aprecia y abrazar la tecnología, un nuevo papel en el negocio y una verdadera responsabilidad. Las viejas reglas del marketing han muerto tiene lo que necesita para reinventar sus productos, sus servicios y su futuro.