Las industrias de la autenticidad: La autenticidad en los medios de comunicación, la cultura y la política

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Título original:

The Authenticity Industries: Keeping It Real in Media, Culture, and Politics

Contenido del libro:

En las últimas décadas, la autenticidad se ha convertido en una obsesión estadounidense. Anima treinta años de programas de telerrealidad y alimenta la explosiva viralidad de una aplicación de redes sociales tras otra.

Caracteriza el desprecio deliberado de Donald Trump por lo políticamente correcto (y por la corrección de textos) e inspira a las multinacionales a reivindicar su activismo de un modo que pocas marcas "woke" se habían atrevido a hacer antes. Apuntala una industria multimillonaria de personas influyentes que se dedican a chulear a sus amigos con #spon-con y refuerza la credibilidad de estrellas del rock y raperos por igual. Pero, irónicamente, la autenticidad no es real: es tan fabricada como omnipresente.

En Las industrias de la autenticidad, el periodista y académico Michael Serazio combina reportajes reveladores y una prosa ágil para llevar a los lectores entre bastidores con quienes crean la "realidad" y las formas en que ésta trata de influirnos. Basándose en docenas de entrevistas inéditas con asesores de campaña, ejecutivos de publicidad, directivos de empresas tecnológicas y guardianes de la industria del entretenimiento, el libro investiga astutamente a los profesionales y las prácticas que hacen que las personas, los productos y las plataformas parezcan "auténticos" en los medios de comunicación, la cultura y la política actuales.

El resultado es un análisis del poder de la autenticidad en el mundo actual, saturado de medios de comunicación, y de las estrategias para satisfacer este anhelo generalizado. En teoría, la autenticidad podría representar el marco moral central de nuestro tiempo: disipar las ansiedades sobre uno mismo y la sociedad, la cultura y el comercio, y la tecnología y la humanidad.

Infecta e informa nuestros ideales de celebridad, estética, privacidad, nostalgia y populismo. Y Serazio revela cómo se elaboran estas pretensiones, entre bastidores, para el público, los consumidores y los votantes.