La ventaja del propósito: cómo desbloquear nuevas formas de hacer negocios

Opiniones de los lectores

The Purpose Advantage, de Jeff Fromm, es una guía convincente para las marcas que desean establecer una conexión significativa con los consumidores de hoy a través de un claro sentido del propósito. El libro combina la narración de historias, la investigación y ejercicios prácticos para ayudar a las marcas a articular su impacto social y atraer a los clientes modernos. Destaca la necesidad de tener un propósito más allá de los beneficios y proporciona información sobre casos de éxito y estrategias prácticas.

⬤ Una narración atractiva y un contenido bien documentado.
⬤ Ejercicios prácticos y talleres para aplicar los conceptos de inmediato.
⬤ Estudios de casos útiles de marcas que integran con éxito el propósito en su estrategia.
⬤ Fácil de leer y digerir.
⬤ Orientaciones inspiradoras sobre la importancia del propósito de marca en el mercado actual.
⬤ Proporciona una hoja de ruta para descubrir y comunicar el propósito de una marca.

Algunos lectores pueden encontrar el contenido excesivamente centrado en las tendencias modernas de branding, lo que puede dar la impresión de que se infravaloran las prácticas tradicionales de branding.

(basado en 19 opiniones de lectores)

Título original:

The Purpose Advantage: How to Unlock New Ways of Doing Business

Contenido del libro:

En el ruidoso mercado actual, donde la gente tiene acceso instantáneo a casi todo, los productos y servicios de calidad ya no bastan para diferenciar a su empresa u organización -su marca- de la competencia.

Lo que una marca representa, y las acciones que lleva a cabo para demostrarlo, pueden proporcionar la memorabilidad necesaria a la que recurren los consumidores cuando toman decisiones de compra. Desde entrevistas con directores ejecutivos de algunas de las marcas con mayor propósito de la actualidad, hasta un taller paso a paso sobre cómo encontrar la razón de ser de su propia marca más allá del beneficio, La ventaja del propósito explora cómo defender algo más que la cuenta de resultados es una forma poderosa de conectar con los consumidores modernos, fomentando el amor y la lealtad a la marca en el proceso.