La trampa del contenido: Guía del estratega para el cambio digital

Título original:

The Content Trap: A Strategist's Guide to Digital Change

Contenido del libro:

Mi libro favorito del año" Doug McMillon, consejero delegado de Wal-Mart Stores.

El profesor de estrategia de la Harvard Business School, Bharat Anand, presenta un nuevo e incisivo enfoque de la transformación digital que favorece el fomento de la conectividad en lugar de centrarse exclusivamente en los contenidos.

NOMBRADO UNO DE LOS MEJORES LIBROS DEL AÑO POR BLOOMBERG.

Hoy en día, las empresas de todo el mundo se enfrentan a dos grandes retos: hacerse notar y cobrar. Para hacer frente a estos obstáculos, Bharat Anand examina una serie de empresas de todo el mundo, desde The New York Times a The Economist, desde el gigante chino de Internet Tencent al pionero digital escandinavo Schibsted, y desde la gestión del talento al futuro de la educación. Basándose en estas historias y en las últimas investigaciones en economía, estrategia y marketing, este libro refrescante y atractivo revela lecciones importantes, rompe mitos célebres y reorienta la estrategia.

El éxito de las empresas prósperas no radica en crear los mejores contenidos, sino en reconocer cómo los contenidos posibilitan la conectividad de los clientes.

No consiste en proteger a toda costa el valor de los contenidos, sino en descubrir las oportunidades que ofrecen.

Y no consiste en imitar las mejores prácticas de la competencia, sino en ver las opciones como parte de un todo conectado.

El cambio digital significa que hoy todo el mundo puede llegar a los demás e interactuar con ellos directamente: Todos estamos en el negocio de los contenidos. Pero esto conlleva riesgos que Bharat Anand nos enseña a reconocer y sortear. Lleno de conversaciones con los principales protagonistas y de informes detallados desde la primera línea del cambio digital, La trampa del contenido es un nuevo libro de jugadas esencial para navegar por las turbulentas aguas en las que nos encontramos.

Elogios para La trampa del contenido.

Un libro magistral que invita a la reflexión y que ha reconfigurado mi forma de entender el contenido en el panorama digital" Ariel Emanuel, codirector ejecutivo de WME - IMG.

" La trampa del contenido es un libro lleno de historias de empresas, desde compañías musicales a editoriales de revistas, que perdieron conexiones y nunca pudieron escapar de las estrechas miras que les habían llevado al éxito en el pasado. Pero también está lleno de historias de quienes tomaron decisiones estratégicas para reforzar los vínculos entre contenido y rentabilidad en sus nuevos planes maestros..... El libro es una llamada al pensamiento claro y a reevaluar por qué las cosas son como son"-- The Wall Street Journal.