La revolución comercial de Brasil: La creación del capitalismo de consumo en el siglo americano

Título original:

Brazil's Revolution in Commerce: Creating Consumer Capitalism in the American Century

Contenido del libro:

La historia de James P. Woodard sobre el capitalismo de consumo en Brasil, hoy el quinto país más poblado del mundo, es a la vez magistral, íntima y penetrante como para servir de historia del propio Brasil moderno.

Narra cómo se afianzó una nueva perspectiva económica a lo largo del siglo XX, una época en la que Estados Unidos se convirtió en el socio comercial más importante de Brasil y en el creador del gusto de sus ciudadanos más adinerados. En su relación cultural con Estados Unidos, los brasileños vieron cómo los Chevrolets y Fords sustituían a los coches de caballos, cómo los ferrocarriles perdían terreno ante la manía de construir carreteras baratas para los automóviles, y cómo el tejido de la vida cotidiana se retejía a medida que el comercio llegaba a las esferas más profundas de la vida familiar. Estados Unidos ocupó un lugar preponderante en esta transformación económica, pero la cultura de consumo estadounidense no se impuso simplemente a los brasileños.

En los años setenta, muchos elementos que antes se consideraban estadounidenses habían perdido sus rastros exóticos para convertirse en brasileños, y este proceso ilustra cómo la cultura del capitalismo de consumo se convirtió en un fenómeno más genuinamente transnacional y globalizado. Este giro comercial y cultural es la gran historia no contada del siglo XX brasileño y una de las claves del siglo XXI.