La paradoja de las plataformas: Cómo triunfan las empresas digitales en un mercado global en constante cambio

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Título original:

The Platform Paradox: How Digital Businesses Succeed in an Ever-Changing Global Marketplace

Contenido del libro:

Las plataformas digitales están cambiando las reglas de la competencia en la economía mundial. Hasta hace poco, las empresas de la lista Fortune 500 tardaban una media de 20 años en alcanzar valoraciones de mercado de mil millones de dólares. Ahora, las plataformas de éxito alcanzan ese hito en una media de cuatro años. En The Platform Paradox: How Digital Businesses Succeed in an Ever-Changing Global Marketplace, el profesor de Wharton Mauro F. Guilln destaca una incongruencia clave en este nuevo mundo. La mayoría de las plataformas consideradas de éxito sólo han triunfado en algunas partes del mundo, no en todas. Hay muy pocas plataformas digitales verdaderamente globales. En más de tres décadas de estudio de empresas multinacionales, Guilln ha descubierto que a menudo no entienden los aspectos clave de lo que se necesita para tener éxito a nivel mundial, desde la cultura y las instituciones hasta la dinámica competitiva local y la búsqueda de mercados en una secuencia lógica. Ver cómo empresas multimillonarias como Amazon se tambalean en ciertos mercados ha llevado a Guilln a investigar qué se necesita para crear una estrategia global de éxito. En La paradoja de las plataformas, Guilln detalla:

⬤  Cómo la pandemia del COVID-19 ha acelerado la digitalización y ha obligado a empresas como Airbnb a pivotar y adaptarse;

⬤  Cómo plataformas como Tinder y Uber han aprovechado las ventajas locales para crecer rápidamente en distintos países;

⬤  Cómo empresas tradicionales se han transformado en plataformas digitales, como Lego emprendiendo una revolución digital para salir de la quiebra y convertirse en el Apple de los juguetes; y.

⬤  Las posibilidades y los límites de la expansión global, como ilustran empresas como Zoom y Skype.

En The Platform Paradox, Guilln ofrece un marco integrado para que estas plataformas identifiquen y apliquen una estrategia de plataforma digital a escala verdaderamente mundial.