La neurociencia de los mensajes persuasivos multimodales: Persuadir al cerebro

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Título original:

The Neuroscience of Multimodal Persuasive Messages: Persuading the Brain

Contenido del libro:

En este libro, Dirk Remley aplica a los mensajes persuasivos multimodales su modelo de integración de la teoría retórica multimodal y la teoría del procesamiento neural multisensorial relativa a la cognición y el aprendizaje.

Utilizando teorías existentes de la retórica multimodal y hallazgos específicos de estudios neurobiológicos, el libro muestra posibles aplicaciones del modelo a través de estudios de casos relacionados con mensajes persuasivos como los que se encuentran en la publicidad de campañas políticas, escenarios legales y publicidad general, incluyendo impresos, vídeos y entornos presenciales. Como tal, el libro fomenta el debate sobre la neurociencia cognitiva y la teoría retórica multimodal, y sirve de vehículo para que los lectores puedan comprender mejor los vínculos entre la retórica multimodal y la neurociencia cognitiva asociados a la comunicación persuasiva en entornos profesionales y educativos.