La muerte de los mil recortes: Las campañas corporativas y el ataque a la empresa

Opiniones de los lectores

El libro de Manheim es un análisis exhaustivo de los movimientos anticorporativos y las estrategias de comunicación de las empresas, que combina un contexto histórico detallado con un examen contemporáneo del activismo. Ha sido elogiado por su erudición y legibilidad, lo que lo convierte en un valioso recurso para los profesionales del mundo empresarial.

Excepcional erudición, muy fácil de leer, trazado minucioso de la evolución de los movimientos antiempresariales, análisis perspicaz de las estrategias de comunicación, impresionantes estudios de casos, se centra en el papel del activismo de los accionistas y ofrece una historia de las protestas antiempresariales.

El libro puede resultar demasiado especializado para los lectores ocasionales, ya que se centra en gran medida en los asuntos y estrategias de las empresas, lo que puede no resultar atractivo para quienes no pertenezcan al ámbito de la comunicación o los negocios.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation

Contenido del libro:

Una campaña corporativa es un ataque organizado a la reputación de una empresa que ha ofendido a algún grupo de interés. Aunque las campañas corporativas suelen implicar tácticas políticas, económicas y jurídicas, se centran en los medios de comunicación, donde los protagonistas intentan redefinir la imagen -y socavar la reputación- de la empresa objetivo. Es una estrategia empleada con mayor frecuencia por los sindicatos, pero también por intereses especiales, como grupos ecologistas o de derechos humanos. A veces incluso la emplea una empresa contra otra. Se trata de un fenómeno en rápido crecimiento que sigue siendo desconocido para el público en general, para la mayoría de los académicos y periodistas, y rara vez es comprendido por las empresas que se encuentran en la línea de fuego.

The Death of a Thousand Cuts argumenta y demuestra que las campañas corporativas son un fenómeno distintivo cuyas manifestaciones son hoy omnipresentes tanto en el mercado como en los medios de comunicación. Este volumen examina con considerable detalle la historia, la estrategia, las tácticas, los efectos, las consecuencias y las posibles direcciones futuras de la campaña corporativa y de su prima no laboral, la campaña anticorporativa. El libro se basa en amplias fuentes y métodos, entre ellos una extensa revisión y análisis de la cobertura mediática, comunicados de prensa, estudios previos, publicaciones sindicales, materiales de campaña, entrevistas y conversaciones con personas que han vivido las campañas corporativas, presentaciones públicas de líderes sindicales y otros, correspondencia, publicaciones en Internet, resúmenes de jurisprudencia, documentos, cintas de vídeo y otros materiales. A través de datos e interpretaciones originales, este libro añade contexto e integración a estos materiales, dándoles así un nuevo significado.

Entre las principales características de este nuevo libro destacan:

* Una explicación exhaustiva y clara de lo que es una campaña corporativa y en qué se diferencia de otras campañas más mundanas de "relaciones públicas".

* Un examen detallado de las estrategias y tácticas que incluye su desarrollo histórico. Algunas de las empresas objetivo más destacadas de los últimos años son Coca-Cola, Microsoft, Caterpillar, Campbell's Soup, Federal Express, General Dynamics, Home Depot, International Paper, K-Mart, Nike, Texaco, Walmart, Starbucks y UPS.

* Cientos de ejemplos que ayudan a explicar acontecimientos contemporáneos como el movimiento antiexplotación en los campus universitarios, el movimiento por un salario digno y las protestas contra la Organización Mundial del Comercio, el Fondo Monetario Internacional y el Banco Mundial.

* Un extenso apéndice contiene descripciones abreviadas de casi 200 campañas corporativas llevadas a cabo por sindicatos y diversos grupos de defensa desde que se desarrolló por primera vez la idea de la campaña corporativa en la década de 1960.