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Branding Television
Branding Television examina por qué y cómo las industrias televisivas británica y estadounidense han optado por el branding como estrategia en respuesta al auge de la televisión por satélite, cable y digital, y de nuevos medios como Internet y la telefonía móvil.
Se trata del primer libro que ofrece un análisis crítico sostenido de este nuevo desarrollo cultural. Branding Television examina los cambios industriales, normativos y tecnológicos que se han producido desde los años ochenta en el Reino Unido y Estados Unidos y que han llevado a la adopción de la marca, ya que los organismos de radiodifusión han intentado gestionar el comportamiento de los espectadores y los valores asociados a sus canales, servicios y programas en un mundo cada vez más variado e interactivo. Amplios estudios de casos extraídos de la televisión comercial, de servicio público, de red y por cable/satélite (desde NBC y HBO hasta MTV, y desde BBC y Channel 4 hasta UKTV y Sky) analizan el papel del marketing y el diseño en la creación de marcas para canales y corporaciones, y el desarrollo de programas como marcas.
Este libro explora tanto los usos exitosos como los controvertidos del branding y se pregunta qué problemas plantea la creación de marcas televisivas y si el branding apoya o socava la radiodifusión comercial y de servicio público.
Branding Television amplía y complica nuestra comprensión de los cambios experimentados por la televisión en los últimos 30 años y del papel de las marcas en la cultura occidental contemporánea. Será de especial interés para estudiantes e investigadores de estudios televisivos, pero también de industrias creativas y medios de comunicación y estudios culturales en general.
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Última modificación: 2024.11.14 07:32 (GMT)