La marca Brasil: La transformación de la ciudadanía en la pantalla

Título original:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Contenido del libro:

Branding Brazil examina un panorama de producciones culturales contemporáneas que incluyen cine, televisión, fotografía y medios alternativos para explorar la transformación de la ciudadanía en Brasil entre 2003 y 2014.

Un impulso utópico impulsó la reproducción de la identidad cultural brasileña para el consumo local y global; la producción cultural buscaba beneficios sociales y económicos, especialmente una mayor inclusión de personas y lugares anteriormente marginados. Marsh afirma que tres estrategias comunicativas del branding -prometer progreso, cultivar la aceptación y resolver contradicciones- son las prácticas más destacadas y recurrentes del branding nacional durante este periodo histórico.

Las crisis políticas más recientes pueden entenderse, en parte, como una reacción contra los cambios sociales y políticos introducidos durante el periodo de la marca. Branding Brazil adopta un enfoque polifacético, entrelazando los estudios sobre los medios de comunicación con la política y el cine para revelar que, más que un término de marketing o un proyecto emanado del Estado, el branding fue un fenómeno cultural.