La influencia de la marca en la decisión de compra del consumidor

Título original:

L'influence de la marque sur la dcision d'achat des consommateurs

Contenido del libro:

Nuestro objetivo era mostrar la influencia de la marca en las decisiones de compra de los consumidores en el caso concreto de las marcas de teléfonos móviles, con el fin de responder eficazmente al problema planteado y mostrar los distintos elementos que influyen en las decisiones de los consumidores. Para ello, la metodología del estudio se ha basado en entrevistas a: - Vendedores de telefonía móvil: para obtener un listado de las marcas de telefonía móvil existentes en el mercado y las tendencias en cuanto a la marca más vendida.

- Responsables de marcas de telefonía: para conocer el impacto de sus marcas en los consumidores. - Usuarios de telefonía: para conocer sus diferentes criterios de elección de marca de teléfono, sus procesos de decisión y la marca más utilizada.

El objetivo era comprender mejor estos conceptos. Los resultados muestran que la marca influye en la decisión de compra del consumidor, en el caso de las marcas de telefonía.