La importancia de las pequeñas decisiones

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Título original:

The Importance of Small Decisions

Contenido del libro:

Cómo la gente toma decisiones en una era de demasiada información y noticias falsas.

Los seres humanos evolucionaron en un mundo con pocas opciones. Las épocas prehistórica, preindustrial y predigital requerían menos decisiones que el mundo actual, siempre accesible y con demasiada información. Los economistas han desechado en gran medida la idea de que los agentes actúan racionalmente y el mercado hace lo propio. Parece que por pequeña o inocua que parezca una decisión, casi no hay forma de adivinar el efecto que puede tener. Los autores de La importancia de las pequeñas decisiones ven las decisiones y sus resultados desde una perspectiva diferente: como elementos clave en la evolución de la cultura. En este libro pionero, examinan distintos tipos de decisiones y trazan un mapa de sus resultados, tanto a corto como a largo plazo. A partir de ahí, presentan un mapa del comportamiento social que capta los elementos esenciales de la toma de decisiones humana.

Los autores analizan la decisión de los New England Patriots en 2000 de elegir a un quarterback universitario de bajo rendimiento llamado Tom Brady; estudian la estrategia de inversión de Warren Buffett; y trazan el «paisaje danzante» del entorno de toma de decisiones de un solicitante universitario. Por último, muestran que las decisiones pueden clasificarse según la transparencia de la elección y la influencia social. En un momento en que las noticias falsas parecen indistinguibles de las reales y en que Internet ofrece una cacofonía de voces, advierten, no podemos permitirnos externalizar nuestras decisiones.