La idea del marketing político

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Título original:

The Idea of Political Marketing

Contenido del libro:

O'Shaughnessy, Henneberg y sus colaboradores examinan cómo la teoría y la práctica del marketing se han aplicado y pueden aplicarse a la política. Se presta especial atención a la teoría del marketing político, con definiciones conceptuales desarrolladas para facilitar mejor la comunicación entre los profesionales del marketing y los investigadores en ciencias políticas.

El marketing político tiene que ver con el hacer y deshacer de los gobiernos en una democracia. A pesar de su creciente importancia, la profesión académica del marketing ha mostrado muy poco interés por las ramificaciones políticas de su disciplina, mientras que los politólogos suelen acercarse al marketing político con la idea de que es algo cosmético, cuando no trivial. O'Shaughnessy, Henneberg y sus colaboradores examinan cómo la teoría y la práctica del marketing se han aplicado y pueden aplicarse a la política.

Como demuestran, las elecciones son una tarea de persuasión en toda regla, sobre todo con la desaparición de las lealtades de clase heredadas. Tras las elecciones, los gobiernos pueden emplear técnicas de marketing para conseguir apoyo para sus acciones, mientras que los partidos de la oposición pueden presionar al gobierno y a sus partidarios mediante enfoques de marketing similares. De especial interés para estudiosos, investigadores y responsables políticos relacionados con la política, la comunicación política y la elaboración de políticas públicas.