La idea de marca: Gestión de marcas sin ánimo de lucro con integridad, democracia y afinidad

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «The Brand IDEA» indican que se trata de un recurso muy valioso para los profesionales de las organizaciones sin ánimo de lucro, en particular los que se dedican a la creación de marcas y el marketing. Aunque muchos aprecian sus convincentes ideas y aplicaciones prácticas, algunos lectores han tenido problemas con ediciones no relacionadas y con el mal estado de los ejemplares de segunda mano.

El libro aporta ideas convincentes sobre la imagen de marca de las organizaciones sin ánimo de lucro, destaca el papel de éstas en la democracia y ofrece herramientas prácticas para su aplicación, lo que lo convierte en un excelente recurso para directores ejecutivos y responsables de marketing. Presenta conceptos complejos de manera digerible e incluye estudios de casos relevantes, que resuenan con muchos lectores.

Algunos lectores consideraron que el contenido era poco original o poco atractivo, lo que provocó una falta de interés. Además, hubo problemas con la recepción de una edición equivocada del libro y con el estado de los ejemplares de segunda mano.

(basado en 14 opiniones de lectores)

Título original:

The Brand Idea: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity

Contenido del libro:

Este libro, que ofrece un nuevo marco para la gestión de marcas sin ánimo de lucro, presenta la marca IDEA (Integridad, Democracia y Afinidad).

Este marco descarta los principios tradicionales y obsoletos de control y competencia de las marcas, adoptados en gran medida del sector privado, en favor de un enfoque estratégico centrado en la misión y basado en un proceso participativo, valores compartidos y el desarrollo de asociaciones clave. El resultado son marcas sin ánimo de lucro que crean cohesión organizativa y generan confianza para desarrollar capacidades e impulsar el impacto social.

El libro explora en detalle cómo organizaciones sin ánimo de lucro de todo el mundo están desarrollando y aplicando nuevas formas de pensar y gestionar sus marcas organizativas.