La historia erótica de la publicidad

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una visión histórica del sexo en la publicidad, mostrando su evolución y el papel que ha desempeñado en los últimos 150 años. Mientras que algunos lectores lo encuentran informativo y entretenido, otros expresan su decepción por la falta de profundidad en el análisis, el contexto histórico y la calidad de las ilustraciones.

⬤ Interesante recurso para vendedores y estudiantes
⬤ divertido y fácil de leer
⬤ ofrece un punto de partida para la investigación
⬤ descubre ejemplos históricos del sexo en la publicidad.

⬤ Carece de análisis profundo y contexto histórico
⬤ ilustraciones y papel de baja calidad
⬤ la versión kindle puede no funcionar correctamente en ordenadores
⬤ no cubre la publicidad después de 200

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

The Erotic History of Advertising

Contenido del libro:

Victoria's Secret y Calvin Klein son marcas prácticamente sinónimo de publicidad sexualmente sugerente. Teniendo en cuenta su gran notoriedad pública y sus enormes beneficios, cualquiera puede darse cuenta de que el sexo vende.

A pesar de que las encuestas indican que al público le gustaría ver menos sexo en la publicidad, los estadounidenses no piensan lo que dicen. Siguen respondiendo al atractivo del marketing provocativo y, lo que es más importante para las empresas, compran. Conscientes de ello, cada vez más anunciantes ponen a prueba los límites del gusto del público en la batalla altamente competitiva por captar la atención del consumidor.

Todo esto está bien documentado en el libro profusamente ilustrado de Tom Reichert, The Erotic History of Advertising (La historia erótica de la publicidad).

Como demuestra ampliamente Reichert, el uso del sexo en la publicidad dista mucho de ser una moda reciente. Ya en la década de 1880, los cigarrillos Duke incluían en sus cajetillas no tarjetas de béisbol, sino pequeñas tarjetas similares en las que aparecían "mujeres de teatro" con poca ropa, lo que animaba a los compradores a seguir comprando para completar todo el juego.

En los años veinte, el jabón Woodbury se convirtió en el líder del mercado, sobre todo gracias a anuncios con imágenes de situaciones románticas y afirmaciones de que el jabón Woodbury hacía que la piel de la mujer fuera irresistible al tacto. En los años 30, los puros White Owl tuvieron un gran éxito de comercialización gracias a anuncios que mostraban a atractivas parejas enzarzadas en un apasionado beso, sugiriendo que sólo los White Owl dejaban un agradable aliento. Warner Lambert sacó partido del mismo tipo de imágenes durante décadas para relacionar el enjuague bucal Listerine con el éxito romántico.

Con numerosas ilustraciones que muestran muchos anuncios eróticos -algunos extravagantes, otros estéticamente elegantes, algunos homoeróticos- que traspasan los límites de la sexualidad y el gusto durante más de un siglo de comercialización de productos, Reichert no sólo recorre la historia del sexo en la publicidad, sino que también explora los muchos factores que hacen que el vínculo entre el sexo y nuestra cultura de consumo tenga tanto éxito. Entre otras cosas, analiza la gama de imágenes salaces, desde las ligeramente sugerentes hasta el uso de la desnudez absoluta; el impacto emocional de los anuncios sexys; la influencia del sexo en el reconocimiento de las marcas; lo que funciona y lo que no; las diferencias entre las respuestas masculinas y femeninas; y los posibles perjuicios del uso del sexo en la publicidad, especialmente en lo que se refiere al público joven y a la perpetuación de los estereotipos femeninos. Esta mirada reflexiva, amena y fascinante al mundo de la publicidad -desde finales del siglo XIX hasta los anuncios más eróticos de hoy- atraerá tanto a los consumidores conocedores de los medios como a los aficionados a la cultura pop.