La estética en el marketing

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una exploración exhaustiva de cómo la estética influye en el comportamiento del marketing y en las percepciones del consumidor. Combina conocimientos teóricos con aplicaciones prácticas, por lo que resulta adecuado tanto para académicos como para profesionales.

Ofrece un análisis perspicaz, combina el rigor teórico con la relevancia práctica, es accesible tanto para académicos como para profesionales, está bien escrito y proporciona valiosas perspectivas sobre la estética en diversos contextos.

Ninguno mencionado explícitamente en las reseñas.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Aesthetics in Marketing

Contenido del libro:

El diseño estético es omnipresente en el mercado, donde influye en el comportamiento del consumidor, dota a los productos de valor y diferencia entre marcas. De hecho, los estudios sugieren que el atractivo estético impulsa las ventas en la mayoría de las categorías de productos.

Ha llegado el momento de hacer balance del estado de la investigación en este campo. Aesthetics in Marketing comienza con una caracterización de este ámbito de investigación y, a continuación, organiza la bibliografía existente de dos maneras: En primer lugar, ofrece una visión general de los principios estéticos, los resultados derivados de estos principios y los contextos en los que operan estos principios.

En segundo lugar, se centra específicamente en el principio de ambigüedad para ofrecer un análisis detallado de los elementos estéticos ambiguos frente a los accesibles. El autor también ofrece orientaciones para futuras investigaciones.