La estética en el marketing

Título original:

Aesthetics in Marketing

Contenido del libro:

El diseño estético es omnipresente en el mercado, donde influye en el comportamiento del consumidor, dota a los productos de valor y diferencia entre marcas. De hecho, los estudios sugieren que el atractivo estético impulsa las ventas en la mayoría de las categorías de productos.

Ha llegado el momento de hacer balance del estado de la investigación en este campo. Aesthetics in Marketing comienza con una caracterización de este ámbito de investigación y, a continuación, organiza la bibliografía existente de dos maneras: En primer lugar, ofrece una visión general de los principios estéticos, los resultados derivados de estos principios y los contextos en los que operan estos principios.

En segundo lugar, se centra específicamente en el principio de ambigüedad para ofrecer un análisis detallado de los elementos estéticos ambiguos frente a los accesibles. El autor también ofrece orientaciones para futuras investigaciones.