La escalera del gigante: El plan del profesional de la ciencia para triunfar en el marketing

Opiniones de los lectores

El libro «The Giant's Ladder» (La escalera del gigante), de Elizabeth Chabe, es una guía completa para científicos e ingenieros que quieran mejorar sus habilidades de marketing. Ofrece consejos prácticos, ejemplos del mundo real y estrategias estructuradas que pueden aplicarse en diversos campos, no sólo en el científico. Los críticos elogian su atractivo estilo de redacción y sus ideas prácticas, que ayudan a los profesionales a promocionar sus innovaciones con eficacia.

⬤ Enfoque bien documentado y estructurado
⬤ estrategias de marketing prácticas y procesables
⬤ estilo de redacción atractivo
⬤ estudios de casos del mundo real
⬤ aplicable a una amplia gama de campos más allá de la ciencia
⬤ hace hincapié en la importancia de la narración y la comprensión del público.

⬤ Algunos lectores pueden encontrar menos relevante el enfoque científico si no trabajan en ese campo
⬤ ciertos conceptos pueden parecer inicialmente complejos a quienes no están familiarizados con el marketing
⬤ los consejos específicos están adaptados a un público nicho, lo que puede no gustar a todo el mundo.

(basado en 40 opiniones de lectores)

Título original:

The Giant's Ladder: The Science Professional's Blueprint for Marketing Success

Contenido del libro:

Como científico o ingeniero, ¿le intimida la idea de comercializar su trabajo? ¿Le cuesta conseguir que sus avances científicos reciban la atención y el éxito que merecen?

La escalera del gigante, de Elizabeth Chabe, ofrece una vía para conseguirlo. Esta guía está especialmente pensada para científicos que acceden a puestos directivos, profesionales del marketing de organizaciones científicas y expertos en comunicación de instituciones de investigación. Ofrece un enfoque claro y perspicaz para compartir y promover innovaciones, productos y servicios científicos.

Este libro ofrece un enfoque estructurado del marketing, adaptado específicamente a los profesionales de la ciencia. Comienza con la comprensión de su público y se extiende a conceptos avanzados como el posicionamiento del producto, el desarrollo narrativo y la planificación de campañas. El contenido se basa en ejemplos del mundo real, proporcionando estrategias prácticas que pueden aplicarse directamente en entornos profesionales.

Características principales

⬤ Comprensión de la audiencia: Aprenda a identificar y comprender con precisión su mercado objetivo.

⬤ Posicionamiento estratégico: Descubra métodos para el análisis competitivo y el posicionamiento eficaz del producto en los sectores de la ciencia y la tecnología.

⬤ Relato de marca: Explora métodos para elaborar narrativas de marca convincentes que conecten con tu audiencia.

⬤ Desarrollo de campañas: Adquirir conocimientos sobre la integración de la creatividad con el pensamiento analítico en el desarrollo de campañas de marketing.

⬤ Selección de canales: Recibir orientación sobre la elección de los canales más eficaces para la comunicación, incluidos los medios digitales y tradicionales.

⬤ Estrategia de eventos: Descubra consejos prácticos para causar una buena impresión -y maximizar presupuestos limitados- en ferias y conferencias.

⬤ Utilización de datos: Comprenda cómo aprovechar los datos y los análisis para perfeccionar sus enfoques de marketing y medir el éxito con eficacia.

Escrito por Elizabeth Chabe, aclamada experta en marketing estratégico y directora ejecutiva de la galardonada agencia de marketing científico High Touch Group, The Giant's Ladder es un recurso indispensable para científicos e ingenieros que deseen comercializar eficazmente sus innovaciones.