La economía de la atención y el funcionamiento de los medios de comunicación: Verdades sencillas para los profesionales del marketing

Opiniones de los lectores

El libro recibe críticas dispares: muchos elogian sus ideas y marcos prácticos para los profesionales del marketing, mientras que otros critican su edición y coherencia. Se considera un recurso valioso para los profesionales del marketing contemporáneo, pero algunos lectores creen que podría condensarse en un formato más centrado.

⬤ Perspectivas únicas y aplicables sobre la publicidad y el uso de los medios.
⬤ Lecciones claras que pueden aplicarse a las propias empresas de los lectores.
⬤ Puntos de referencia basados en pruebas que ayudan a comprender el mercado y el marketing.
⬤ Contenidos que invitan a la reflexión, beneficiosos para los profesionales del marketing de hoy.
⬤ Altamente recomendado por personas creíbles en el campo.

⬤ Edición deficiente, con errores gramaticales y tipográficos.
⬤ Puede ser difícil de seguir y parece inconexo o como una corriente de conciencia.
⬤ Algunos lectores creen que habría sido mejor como entrada de blog o artículo que como libro completo.
⬤ Un poco intelectual y complejo para algunas audiencias.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers

Contenido del libro:

Este libro ofrece una voz ponderada sobre el caos publicitario que tiñe nuestro cambiante entorno mediático en un mundo de noticias falsas, hechos rápidos y una resistencia a la atención seriamente mermada. En lugar de limitarse a anunciar la interrupción, Karen Nelson-Field inicia una conversación inteligente sobre lo que se necesita para que las empresas ganen en una economía de la atención, los mitos publicitarios que tenemos que dejar atrás y las pruebas científicas que podemos utilizar para navegar por un complejo ecosistema de publicidad y medios de comunicación.

Este libro da sentido a las normas de visibilidad, la cobertura y el desorden; habla de la calidad real que hay detrás de un qCPM y profundiza en la relación entre atención y ventas. Explica la cruda realidad del procesamiento de la atención humana en la publicidad.

Los lectores aprenderán a maximizar la atención dividida del espectador aprovechando los atributos específicos de los medios y utilizando desencadenantes creativos que llamen la atención. Nelson-Field le pide que preste atención a un futuro publicitario perturbado sin pánico, sino más bien con la vista puesta en las cosas que los propietarios de marcas pueden aprender a controlar.