La difusión de innovaciones: una perspectiva desde las ciencias de la comunicación

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Título original:

The Diffusion of Innovations; A Communication Science Perspective

Contenido del libro:

En la última edición de La difusión de las innovaciones, Everett Rogers desafió a los estudiosos de la difusión a ir más allá de los métodos y modelos del pasado, reconocer la limitación de los enfoques anteriores y ampliar las concepciones de la difusión de las innovaciones. Este libro responde a esa llamada.

Reúne a destacados estudiosos de la difusión y presenta una perspectiva comunicativa para el estudio del proceso de difusión. Utilizando enfoques que van desde la modelización matemática y el escalado multidimensional hasta el análisis de redes y la modelización basada en agentes, los capítulos examinan críticamente los enfoques teóricos y metodológicos actuales en la investigación de la difusión y presentan formas novedosas de entender el proceso. Cada capítulo amplía el alcance de la teoría de la difusión y sienta las bases para la próxima generación de estudiosos.

El libro es de lectura obligada para cualquiera que desee estudiar las tendencias de la investigación sobre la difusión, incluidos los especialistas en difusión, los comercializadores de ideas y productos, los consultores de comunicación y gestión, los responsables políticos y las personas y organizaciones que trabajan para cambiar el statu quo. Se recomienda como texto complementario para cursos de grado superior y posgrado en comunicación, negocios y gestión, ciencias de la información y sociología.