La creación de una marca de vanguardia: La autopresentación de Heiner Mueller en la esfera pública alemana

Título original:

The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere

Contenido del libro:

El estudio de Pohlmann sobre la presencia mediática de Mller es uno de los pocos libros en lengua inglesa sobre este importante dramaturgo de posguerra publicados en las dos últimas décadas. Enmarcado en un debate sobre la estética vanguardista y el "branding" en contextos de mercado capitalista, su matizado enfoque examina las estrategias de Mller para sortear la división Este-Oeste antes y después de la unificación de Alemania en 1990.

(Marc Silberman, catedrático emérito de alemán, Universidad de Wisconsin-Madison)

La creación de una marca de vanguardia es un impresionante logro académico que amplía nuestra comprensión de la cultura alemana de posguerra en general y de Heiner Mller en particular. Pohlmann demuestra de forma convincente que el estatus de Mller como figura destacada de la vanguardia debe entenderse a la luz de su compromiso dinámico con la cultura de masas. Muy recomendable.

(Matthew W. Smith, catedrático de Estudios Alemanes y Estudios de Teatro e Interpretación, Universidad de Stanford)

El branding se convirtió en una técnica crucial a lo largo del siglo XX. Cambió la forma en que percibimos la política y los bienes, pero también las obras de arte y los autores. Esta evolución ha puesto en tela de juicio la idea tradicional de autenticidad, así como la intención de resistirse a las prácticas de marketing capitalistas.

Este libro examina hasta qué punto un autor como Heiner Mller adoptó estrategias de marca para presentarse en la esfera pública, investigando el impacto que ello tuvo en su persona pública. Al centrarse en Mller, este estudio analiza la autopresentación y promoción de un autor contestatario que se inspiró en los ideales de la vanguardia y la crítica artística del capitalismo. Sin embargo, Mller también se insertó en la esfera pública dominante y en los medios de comunicación, ámbitos muy influidos por las leyes del mercado. El autor se pregunta si el uso que Mller hizo de los métodos de marketing y de los medios de comunicación socavó su credibilidad como outsider y la integridad de su obra o, por el contrario, cómo pudo desarrollar estrategias para relacionarse con los principios del marketing y los medios de comunicación de forma que le permitieran seguir siendo subversivo, quizás trabajando dentro del sistema y contra él al mismo tiempo.