La comunicación empresarial actual: Una guía práctica y actualizada

Título original:

Present-Day Corporate Communication: A Practice-Oriented, State-Of-The-Art Guide

Contenido del libro:

Este libro es una guía práctica, actualizada y de fácil lectura sobre la comunicación corporativa profesional. El mercado clave para este libro es la región Asia-Pacífico, principalmente porque existe un vacío de conocimientos en comunicación corporativa entre muchos sectores industriales.

Además, en la actualidad no se puede encontrar en el mercado mucha literatura educativa sobre comunicación corporativa. Por ello, esta guía viene a colmar esa laguna. En Asia, las empresas están empezando a darse cuenta de la importancia de la comunicación corporativa en todos los ámbitos (comunicación corporativa externa e interna, comunicación de crisis (Ejemplo: TEPCO) y comunicación política / relaciones gubernamentales / grupos de presión).

Esto se debe no sólo a la reciente notoriedad y éxito de la comunicación (política) dirigida en EE.UU., sino también a la notoria orientación a la exportación de muchas empresas asiáticas y su orientación cada vez más multinacional (fomentada por las fusiones y adquisiciones y las inversiones extranjeras). Además, la creciente importancia de la comunicación en línea y de los medios digitales/sociales es una razón importante por la que las guías existentes sobre comunicación corporativa tienen que ser reevaluadas y modernizadas.

Este libro se centra en todos los aspectos principales de la comunicación corporativa moderna, incluida la comunicación en línea/digital, y abarca nuevos desarrollos, como las "noticias falsas", las "posverdades", la "corrección política", "el arte de tender puentes" y otros fenómenos nuevos en el mundo de la comunicación (corporativa). El texto se complementa con sencillos dibujos animados que facilitan la lectura y el aprendizaje.

Los profesionales de la comunicación corporativa, así como los estudiantes y profesores de programas de negocios/gestión, recibirán herramientas para planificar y aplicar con eficacia y éxito estrategias y tácticas de comunicación corporativa en todas las áreas principales.