La ciencia y el arte de la marca

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Título original:

The Science and Art of Branding

Contenido del libro:

Esta obra innovadora ofrece una visión de conjunto del pensamiento actual sobre el desarrollo de la estrategia de marca. A diferencia de otros libros sobre branding, aborda el éxito de la estrategia de marca tanto desde la perspectiva del productor como del consumidor.

The Science and Art of Branding distingue claramente entre las intenciones del productor, las realidades externas de la marca y las percepciones de marca del consumidor, y explica cómo encajarlas todas para construir marcas de éxito. La coautora Sandra Moriarty es también autora del destacado libro de texto Principios de publicidad, y ella y Giep Franzen han llenado este volumen de herramientas prácticas de aprendizaje para estudiosos y estudiantes de marketing y comunicaciones de marketing, así como para gestores de marcas reales. El libro explica conceptos teóricos y los ilustra con ejemplos de la vida real que incluyen estudios de casos y resultados de investigaciones de mercado a gran escala.

Cada capítulo se abre con un minicaso y a lo largo del libro aparecen recuadros con citas de expertos. The Science and Art of Branding también profundiza mucho más que otras obras en el concepto básico de valor de marca, empleando nuevos sistemas de medición desarrollados sólo en los últimos años.