La cadena de suministro de marca: Una nueva perspectiva de la marca sostenible

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Título original:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Contenido del libro:

El tema de este libro es nuevo e innovador, ya que fusiona dos ámbitos diferentes y habitualmente separados: la marca y la cadena de suministro. ¿Por qué es pertinente proponer una nueva perspectiva que fusione estos dos ámbitos? Las marcas están evolucionando de símbolos culturales a educadores, influenciadores y agentes del cambio social.

En esta evolución, sus cadenas de suministro están cada vez más sometidas al escrutinio de una variedad de partes interesadas externas que buscan información que incluye, y a menudo excede, lo que las empresas están legalmente obligadas a revelar y comunicar. El libro presenta un paradigma original surgido de la combinación de literatura académica y perspectivas empresariales según el cual, en el nuevo escenario, la cadena de suministro debe considerarse una extensión de la marca, y un contenido único que contar.

Las marcas deben desarrollar narrativas nuevas y más amplias, plenamente conectadas con su propósito, emocionales pero basadas en hechos, y dirigidas a todas las partes interesadas. Diferentes autores se han unido para proponer una hoja de ruta que mejore la cultura organizativa hacia el branding sostenible con el apoyo de las percepciones de empresas líderes en lujo, moda, belleza y alimentación.