La batalla por el bien: el viaje de McDonald's hacia la sostenibilidad

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una exploración perspicaz y sincera de los esfuerzos de sostenibilidad dentro de McDonald's, destacando los retos y éxitos afrontados a lo largo de su trayectoria de responsabilidad social corporativa (RSC). A través de historias personales y extensas entrevistas, el autor, Bob Langert, ofrece valiosas lecciones y perspectivas relevantes tanto para los líderes corporativos como para quienes trabajan en el campo de la sostenibilidad.

El libro ha sido elogiado por sus ejemplos de la vida real, su atractiva narrativa y la franqueza con que se adentra en el funcionamiento interno de la sostenibilidad empresarial. Los lectores aprecian su accesibilidad para quienes tienen poca experiencia en entornos corporativos y lo consideran valioso tanto para estudiantes de empresariales como para profesionales de la RSC. El viaje personal del autor y las diversas voces que se incluyen añaden profundidad e interés.

En algunas reseñas se mencionan problemas de edición y se señalan errores de distracción en el texto que obligan a releerlo. Además, aunque muchos consideraron que el contenido era inspirador, algunos críticos opinaron que no abordaba suficientemente ciertas deficiencias de los esfuerzos de McDonald's en materia de sostenibilidad.

(basado en 17 opiniones de lectores)

Título original:

The Battle to Do Good: Inside McDonald's Sustainability Journey

Contenido del libro:

En La batalla por hacer el bien, Bob Langert, antiguo ejecutivo de McDonald's, narra entre bastidores la batalla de la gran marca por resolver numerosos problemas sociales candentes, como los envases, los residuos, el reciclaje, la obesidad, la deforestación y el bienestar animal.

Desde finales de los 80, McDonald's se ha visto inmersa en una polémica tras otra, a menudo enfrentándose a poderosas ONG como Greenpeace, People for the Ethical Treatment of Animals y Corporate Accountability. Este cambio repentino de ser los queridos Arcos Dorados desde que abrió sus puertas en 1955, a ser el demonio de muchos males sociales, cogió a McDonald's con la guardia baja.

Langert relata los altibajos vividos por McDonald's en estos tiempos turbulentos y cómo su camino hacia la sostenibilidad pasó de jugar a la defensiva a resolver estratégicamente los problemas con socios inverosímiles, como un derviche, un científico autista especializado en animales y ávidos ecologistas del Fondo Mundial para la Naturaleza y Conservation International. Repleto de anécdotas de primera mano, entrevistas con ejecutivos clave de McDonald's y líderes de ONG, y decenas de lecciones aprendidas, La batalla por hacer el bien es un libro sobre la sostenibilidad que ofrece una visión única y una guía sobre cómo navegar y gestionar con éxito los problemas sociales de hoy en día para hacer el negocio más fuerte, más relevante y más rentable.