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Contenido del libro:
La kolabel construye productos de marca como sostenibles. Los sistemas de marca aumentan su éxito de comunicación a través de la kolabel y construyen así una imagen de marca ecológica. Por tanto, las etiquetas pueden actuar como un medio de comunicación eficaz para los consumidores, orientándoles a la hora de comprar. Lo que sirve de ayuda para la toma de decisiones también puede ser utilizado por las empresas para el lavado verde. Los procesos subyacentes se desglosan aquí en términos de sociología de la marca, captando así por primera vez sociológicamente la etiqueta verde. En este libro, Tobias Schnell desarrolla un sistema de marcas que entiende el kolabel como parte integrante de los sistemas ecológicos y hace así tangibles y controlables las organizaciones de marcas.
El autor
Tobias Schnell es asistente de investigación en el Instituto de Ciencias Sociales del Departamento de Sociología de la Universidad Christian-Albrechts de Kiel. Allí imparte clases e investiga sobre consumo sostenible, sociología de las marcas y métodos empíricos de investigación social.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9783658321628 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
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