Jimmy Carter y el nacimiento de la campaña mediática maratoniana

Opiniones de los lectores

El libro ofrece un examen exhaustivo del ascenso político de Jimmy Carter y de la evolución del panorama de las campañas políticas y las relaciones con los medios de comunicación estadounidenses. Destaca el cambio hacia una política basada en la personalidad y detalla la relación entre las prácticas de los medios de comunicación y los mensajes políticos, lo que lo hace relevante tanto para estudiosos como para periodistas.

El análisis en profundidad de las estrategias de campaña, la meticulosa investigación, el atractivo estilo de redacción, las valiosas reflexiones sobre los medios de comunicación y la política, y el contexto histórico aportado permiten comprender las campañas políticas modernas.

Algunos lectores pueden encontrar menos atractivo el enfoque del libro en los entresijos políticos si prefieren una narración más anecdótica u orientada al cotilleo.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

Jimmy Carter and the Birth of the Marathon Media Campaign

Contenido del libro:

Con el ascenso de Jimmy Carter, ex gobernador de Georgia y relativamente recién llegado a la política nacional, las elecciones presidenciales de 1976 supusieron un momento de transformación en la historia de Estados Unidos, anunciando un cambio en la forma en que los candidatos se presentaban a cargos públicos y cómo los medios de comunicación cubrían sus campañas.

El libro de Amber Roessner Jimmy Carter and the Birth of the Marathon Media Campaign (Jimmy Carter y el nacimiento de la maratoniana campaña mediática) relata un cambio en la negociación de la imagen política y el papel que desempeñó en el meteórico ascenso de Carter a la presidencia. Sostiene que la victoria de Carter marcó la transición de una antigua forma de política de partido centrada en temas y plataformas a una nueva forma de política personalista impulsada por la fabricación de una imagen política.

Roessner ofrece una nueva perspectiva sobre la producción y el consumo de imágenes mediáticas del agricultor de cacahuetes de las Llanuras que se convirtió en el trigésimo noveno presidente de los Estados Unidos. La milagrosa victoria de Carter se produjo, en parte, gracias a unas estrategias publicitarias y de propaganda cuidadosamente cultivadas, que sirvieron de base a la evolución de su imagen política oficial a lo largo de las primarias demócratas y de la campaña para las elecciones generales. Para entender cómo las relaciones con los medios contribuyeron a dar forma a las primeras elecciones presidenciales tras el Watergate, Roessner examina las prácticas y condiciones de trabajo de la comunidad de reporteros políticos, agentes de relaciones públicas y especialistas en publicidad asociados a la candidatura de Carter. Para ello se sirve de material procedente de archivos de campaña y memorandos estratégicos; anuncios de radio y televisión; programas de noticias y entretenimiento; cobertura en periódicos y revistas; y entrevistas recientes con Carter, miembros destacados de su equipo de campaña y más de una docena de periodistas que informaron sobre las elecciones de 1976 y su presidencia.

Centrado en los entresijos de las elecciones del bicentenario, Jimmy Carter and the Birth of the Marathon Media Campaign ofrece una visión incisiva de la transición de la campaña anual a la campaña permanente, del progresismo del New Deal al conservadurismo de la Nueva Derecha, de los temas a los soundbites, y del análisis objetivo de las noticias al comentario partidista.

--Curtis Wilkie, corresponsal nacional del Boston Globe durante la administración Carter y coautor con Thomas Oliphant de The Road to Camelot: Inside JFK's Five-year Campaign.