ISE Dirección de Marketing

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Título original:

ISE Marketing Management

Contenido del libro:

Greg Marshall y Mark Johnston, ambos del Rollins College, han realizado un gran esfuerzo para representar la gestión de marketing tal y como se practica realmente en las organizaciones de éxito de hoy en día. La 4ª edición, escrita para los estudiantes de hoy en un tono interesante, vivo y profesional, ha recibido el respaldo exclusivo de la American Marketing Association como los recursos clave recomendados para el examen PCM. El contenido de la 4ª edición refleja las principales tendencias en la práctica directiva del marketing, y la pedagogía se ha elaborado en torno a las preferencias de aprendizaje y enseñanza en las aulas de hoy en día. La nueva cobertura incorporada incluye el impacto de la pandemia COVID-19 en la cadena de suministro y la gestión de crisis, las prácticas globales de privacidad entre Big Tech, Robocalls con la nueva «TRACED Act», el marketing de influencers, la atención del marketing de consumo a la diversidad, la equidad y la inclusión, la segmentación basada en el género, la innovación disruptiva y el contenido mejorado centrado en la Generación Z, ¡junto con muchos otros! Además, se han añadido 25 nuevos términos clave basados en los rápidos cambios que se están produciendo para garantizar la actualidad.

El marco de 14 capítulos, disponible en versión impresa y digital, es perfecto para todos los horarios y modalidades de cursos. Marketing Management, 4e proporciona una serie totalmente desarrollada de interactivos digitales que cobran vida a través de nuestra tecnología integrada de Connect. Connect incluye nuevos casos de vídeo, actividades basadas en aplicaciones y ejercicios de análisis de marketing, entre otros.

Marketing Management, 4e proporciona una serie totalmente desarrollada de actividades de aplicación tanto al final de cada capítulo como en Connect de McGraw-Hill, junto con sugerencias de proyectos de planes de marketing. Las actualizaciones de Connect incluyen nuevos casos en vídeo de empresas como FedEx, Marriott International y Domino's, así como nuevas actividades basadas en aplicaciones específicas de la dirección de marketing. Mantenga su curso al día suscribiéndose al blog Marshall/Johnston Marketing Management (https://marshall-johnstonmm.com), que trae a su clase temas actuales de gestión de marketing, completados con preguntas de debate.