Investigación de mercados sin quebrar la banca: Guía práctica para obtener la información que necesita

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una mezcla de información obsoleta y algunas ideas prácticas valiosas para llevar a cabo una investigación de marketing rentable. Aunque proporciona técnicas útiles e ideas prácticas, su falta de relevancia moderna y su estilo académico pueden disuadir a algunos lectores.

El libro presenta una serie de técnicas de investigación de mercado económicas y prácticas, especialmente útiles para los directivos. Está bien estructurado, con una primera parte que ayuda a quienes tienen escasos conocimientos de marketing. Los capítulos ofrecen ejemplos de interés, especialmente para el sector no lucrativo, y el autor goza de gran prestigio en este campo.

La información se considera anticuada y carece de cobertura de los métodos modernos de investigación en Internet. El libro puede considerarse demasiado básico para los expertos en marketing y requiere una lectura centrada más que un consumo ocasional.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Research That Won't Break the Bank: A Practical Guide to Getting the Information You Need

Contenido del libro:

La investigación de mercados es vital para parte de la eficacia organizativa en el mercado altamente competitivo de hoy en día.

Pero muchos directivos de pequeñas empresas con presupuestos limitados la consideran fuera de su alcance. En Marketing Research That Won't Break the Bank, Alan Andreasen muestra a los lectores cómo obtener la información que necesitan para tomar decisiones inteligentes y estratégicas sin gastar mucho dinero.

Las herramientas y técnicas presentadas ayudarán a los directivos a conocer en profundidad su mercado objetivo, sus competidores y su entorno sin necesidad de estirar el presupuesto de la organización.