Investigación de mercados (McDaniel Carl (Universidad de Texas Arlington))

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Título original:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Contenido del libro:

Investigación de mercados: El uso de la analítica para desarrollar perspectivas de mercado enseña a los estudiantes cómo utilizar la investigación de mercados para fundamentar decisiones empresariales críticas. Con la perspectiva de un profesional, esta edición actualizada abarca tanto la teoría como la práctica de la investigación de mercados para proporcionar a los estudiantes una comprensión exhaustiva de la materia.

Un enfoque único basado en aplicaciones -basado en los 50 años de experiencia combinada de los autores en la industria de la investigación de marketing- presenta datos reales, personas reales e investigación real para preparar a los estudiantes para diseñar, realizar, analizar e integrar la investigación de marketing en sus futuras carreras empresariales. La duodécima edición, que ya es un texto estándar en los cursos de investigación de marketing, incluye contenidos revisados a fondo que reflejan las últimas tendencias, prácticas e investigaciones en este campo.

Numerosos ejemplos de empresas y firmas de investigación, como Twitter, ESPN, Ford y General Motors, aparecen a lo largo del texto para ilustrar cómo se recopila y utiliza la investigación de marketing en el mundo real. Los capítulos, detallados pero accesibles, examinan temas como la inteligencia de marketing, la definición de problemas y la investigación exploratoria, los macrodatos y el análisis de datos, la investigación de marketing online y en redes sociales, el diseño de cuestionarios, las pruebas estadísticas y la gestión de estudios y equipos de investigación de marketing.