Investigación de mercados: Introducción concisa

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Título original:

Marketing Research: A Concise Introduction

Contenido del libro:

Se trata de un libro de texto introductorio que proporciona a los estudiantes la información esencial necesaria para planificar y realizar investigaciones de marketing por primera vez.

La nueva Segunda Edición presenta una mezcla equilibrada de métodos cualitativos y cuantitativos, que refleja las tendencias contemporáneas. Esto incluye un nuevo capítulo sobre netnografía y una nueva y mayor cobertura de los aspectos digitales de la investigación de marketing y el impacto de los medios sociales y el entorno en línea.

El libro incluye ejercicios y actividades dentro de los capítulos que pueden utilizarse en clase. Junto con una colección de nuevos estudios de casos internacionales, entre los que se incluyen:

⬤ Europa - Renault (Francia), Miele (Alemania) y los mercados de comestibles en línea en Francia y Alemania.

⬤ África - El Museo de la Isla Robben en Ciudad del Cabo (Sudáfrica), Vergenoegd Wine Estate en Sudáfrica, topografía por mensajes de texto en Kenia.

⬤ Australia - Café Campos.

⬤ Asia - Uber y el uso de las redes sociales en la India; cines y mercados de dulces en China; cultura del café en Corea del Sur.