Investigación de mercados, decimotercera edición

Título original:

Marketing Research, Thirteenth Edition

Contenido del libro:

Investigación de mercados, 13.ª edición, presenta una introducción clara y completa a este campo, con especial atención a las metodologías y al papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones estratégicas. Empleando un enfoque único macro-micro-macro, el texto comienza con una visión general de la investigación de mercados y su lugar dentro -y valor para- una organización, antes de acercarse para detallar la visión granular del proceso de investigación.

Explicaciones paso a paso cubren las últimas metodologías y prácticas actuales, destacando las técnicas avanzadas, así como sus limitaciones y beneficios potenciales, seguido de una discusión de alto nivel de las aplicaciones de investigación. El énfasis en los procesos del mundo real se subraya con casos al final del capítulo, que permiten a los estudiantes aplicar lo que han aprendido en el contexto de ejemplos de la vida real que abarcan una amplia gama de productos y organizaciones.

Este enfoque práctico fomenta el compromiso a la vez que desarrolla las habilidades esenciales de análisis crítico, interpretación y toma de decisiones, preparando a los estudiantes para reconocer las aplicaciones potenciales de la investigación, las alternativas donde existen y la calidad de la investigación a mano. Al reunir la inteligencia de mercado, la estrategia, la teoría y la aplicación, este texto ayuda a los estudiantes a construir una comprensión profunda, manteniendo la perspectiva general.