Investigación de mercados

Título original:

Marketing Research

Contenido del libro:

Marketing Research: A Managerial Approach es un nuevo libro de texto que explica el proceso de investigación de mercados de una manera fácil de entender. El autor analiza los elementos principales (identificación del problema, metodologías, recopilación de datos, análisis, elaboración de informes) y también hace especial hincapié en la investigación digital y basada en la observación para reflejar su creciente papel en la práctica de la investigación de mercados. Se da una cobertura equilibrada a las metodologías cualitativas y cuantitativas. El libro de texto proporciona la cantidad adecuada de conocimientos teóricos y habilidades prácticas necesarias para los estudiantes que planean convertirse en profesionales del marketing y que recurrirán a agencias de investigación de mercados en lugar de realizar ellos mismos la investigación.

Entre los elementos didácticos se incluyen sugerencias de artículos de revistas, términos clave, preguntas de repaso y preguntas de debate. El libro de texto incluye numerosos ejemplos. También hay una serie de recursos en línea para que los profesores los utilicen en el aula, como diapositivas de PowerPoint, una guía didáctica y vídeos.

Este libro de texto es adecuado para todos los estudiantes que cursen estudios de investigación en marketing, tanto de grado como de posgrado.

El Dr. Al Marshall es profesor titular de Marketing y coordinador de posgrado en la Escuela de Negocios de Le Cordon Bleu y ha desarrollado una larga carrera en consultorías de investigación de mercados en distintos países.