Investigación cualitativa sobre consumo y marketing

Opiniones de los lectores

El libro recibe críticas dispares: algunos elogian su enfoque directo y su utilidad para los estudiantes que aprenden investigación cualitativa, mientras que otros lo critican por su falta de profundidad y originalidad.

Cubre temas relevantes de forma clara y directa, adecuada para estudiantes universitarios y de posgrado. Incluye una guía práctica sistemática con ejemplos y ejercicios, lo que lo hace valioso tanto para estudiantes como para profesionales.

Algunos consideran que el contenido es de dominio público y no aporta nada nuevo. Otros sugieren que existen alternativas mejores, y algunas reseñas indican que la experiencia de lectura no fue agradable.

(basado en 5 opiniones de lectores)

Título original:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Contenido del libro:

Escrito para estudiantes, académicos y profesionales de la investigación de marketing por tres pioneros de la investigación cualitativa de marketing, este libro lleva a los lectores desde los fundamentos hasta una comprensión avanzada del estado del arte en marketing cualitativo e investigación del consumidor.

El libro ofrece a los lectores una guía práctica para planificar, llevar a cabo, analizar y redactar investigaciones o editar presentaciones multimedia utilizando métodos, habilidades y tecnologías nuevos y probados. Con ejercicios prácticos que los investigadores pueden practicar y aplicar, el libro conduce a los lectores paso a paso a través del desarrollo de habilidades de investigación cualitativa en la recopilación creativa de datos, el análisis y la presentación, utilizando ilustraciones extraídas de lo mejor de la investigación reciente y clásica.