Introducción a los medios de comunicación: Grundlagen Fr Klassische und Digitale Kanle

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Título original:

Einfhrung in Die Mediaplanung: Grundlagen Fr Klassische Und Digitale Kanle

Contenido del libro:

Este libro ofrece una visión compacta de los fundamentos de la planificación de medios clásica y digital.

Hoy en día, los presupuestos publicitarios se reajustan más que nunca y la planificación de medios es cada vez más compleja. Los retos a la hora de dirigirse adecuadamente a los grupos objetivo son enormes, ya que la interacción de los distintos canales y la selección selectiva de los mensajes individuales requieren una comprensión detallada de cuándo qué instrumentos llegan a los grupos objetivo y pueden conducir al resultado deseado.

Desde la selección de los medios y el análisis de los grupos destinatarios hasta el control, este libro esencial explica los primeros pasos de la planificación de medios tanto para los canales clásicos y establecidos desde hace tiempo como para los nuevos canales digitales. Un libro para principiantes en planificación de medios, estudiantes y profesionales del mundo de los medios que quieran aprender lo básico.